Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Branded entertainment aneb značka jako zábava
Branded entertainment aneb značka jako zábava
→ Mohou Vaši podřízení pracovat z domova? Sledujete nějak, co v práci dělají a zda nedělají vedle práce ještě něco jiného? ←
(průzkum pro diplomovou práci, cca 10 minut)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Tomáš Svoboda |
|---|---|
| Šetření: | 12. 04. 2012 - 16. 04. 2012 |
| Počet respondentů: | 95 |
| Počet otázek (max/průměr): | 12 / 11.44 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | po jedné otázce |
| Návratnost dotazníků: | 84,2 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.03:52 |
| odpovědi & grafy segmentace závislosti zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den,
mé jméno je Tomáš Svoboda a jsem studentem VŠFS. Tímto bych Vás chtěl poprosit o vyplnění krátkého dotazníku, který mi poslouží jako podklad k verifikaci hypotéz mé diplomové práce „Branded entertainment aneb značka jako zábava“.
Branded entertainment je marketingové označení pro koncept netradičního propagačního nástroje, který se soustředí na budování pevnější pozice značky na trhu, nejčastěji prostřednictvím její integrace do audiovizuálního díla.
Dotazník je primárně určen pro věkovou skupinu 15-40 let. Předpokladem pro účast v šetření je kladný vztah ke sledování filmů a seriálů.
V případě zájmu o výsledky šetření mě neváhejte kontaktovat na Tomas.William.Svoboda@seznam.cz.
Předem děkuji za Váš čas a spolupráci.
Odpovědi respondentů
1. Dáváte přednost sledování filmů, seriálů či televizních pořadů:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Zaznamenaných na PC, DVD, VHS či jiném médiu. | 72 | 75,79 % | 75,79 % |
| V televizi dle aktuálního programu. | 23 | 24,21 % | 24,21 % |
2. Vnímáte televizní reklamu jako:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Důvod k omezení sledování televizního vysílání. | 43 | 45,26 % | 45,26 % |
| Příležitost ke zkontrolování ostatních programů. | 25 | 26,32 % | 26,32 % |
| Prostor pro odreagovaní a odpočinek od hlavního programu. | 12 | 12,63 % | 12,63 % |
| Nevím, nedokáži jednoznačně odpovědět. | 12 | 12,63 % | 12,63 % |
| Prostředek k získávání informací o produktech. | 3 | 3,16 % | 3,16 % |
3. Čím Vás dokáže nejvíce zaujmout reklama?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Zábavností. | 57 | 60 % | 60 % |
| Nevtíravým provedením. | 15 | 15,79 % | 15,79 % |
| Pravděpodobně ničím. | 13 | 13,68 % | 13,68 % |
| Zajímavým příběhem. | 7 | 7,37 % | 7,37 % |
| Dobrým a chytlavým sloganem | 1 | 1,05 % | 1,05 % |
| Televizi nesleduji, tudíš ani reklamy. | 1 | 1,05 % | 1,05 % |
| originalitou | 1 | 1,05 % | 1,05 % |
4. Všiml/a jste si ve filmech, seriálech či jiných televizních pořadech výskytu známých značek?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano, velmi často. → otázka č. 5, Ano, všim/a. → otázka č. 5, Asi ano, ale dosud jsem tomu nevěnoval/a pozornost. → otázka č. 5, Nevšiml/a. → otázka č. 8, Nevím, nedokáži odpovědět. → otázka č. 8].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano, všim/a. | 45 | 47,37 % | 47,37 % |
| Ano, velmi často. | 39 | 41,05 % | 41,05 % |
| Asi ano, ale dosud jsem tomu nevěnoval/a pozornost. | 11 | 11,58 % | 11,58 % |
5. Považujete takto umístěnou značku za:
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit více z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Akceptovatelnou reklamu v případě, že mi není přímo vnucována. | 60 | 64,52 % | 63,16 % |
| Akceptovatelnou reklamu v případě, že svým častým výskytem nenarušuje příběh. | 43 | 46,24 % | 45,26 % |
| Nevhodnou a rušící reklamu. | 16 | 17,2 % | 16,84 % |
| Prvek přispívající k vyšší věrohodnosti filmu či seriálu. | 16 | 17,2 % | 16,84 % |
| Navím, nedokáži odpovědět. | 6 | 6,45 % | 6,32 % |
6. Ztotožňujete se někdy s filmovými či seriálovými hrdiny?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše neztotožňuji. | 34 | 35,79 % | 35,79 % |
| Ano, mám v některých i své vzory. | 23 | 24,21 % | 24,21 % |
| Ano, ztotožňuji. | 22 | 23,16 % | 23,16 % |
| Nedokáži jednoznačně odpovědět. | 8 | 8,42 % | 8,42 % |
| Neztotožňuji. | 7 | 7,37 % | 7,37 % |
| Ano, mám v některých i své vzory. | 1 | 1,05 % | 1,05 % |
7. Vzpomenete si alespoň na 3 filmy, ve kterých se objevila reálná značka? V případě že ano, které a jaká značka to byla konkrétně?
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
bond, marlboro man,
Coca cola, microsoft, vans
dr.house-apple první krok-emco prosrřeno-lidl
Evoluce - Head & Shoulders
Evoluce, Svatba na bitevním poli, Star Trek (2009)
Forrest Gump - Apple Román pro muže - BMW Okresní přebor - Škoda
Forrest gump by ti mel stacit, tam ty reklamy je dost... kdyby si sem dal za moznost serialy, bylo by to rychlejsi... zdar, Iky
Hranaři -Apple, Fast and Furious- Lamborghini, Transporter - Audi
Já robot - Converse, Audi Cellular - Nokia Reel Steal - HP
James Bond - Aston Martin, BBT (serial) - Apple
James Bond - BMW Seinfeld - Pepsi Two and a Half Men - Mercedes
James Bond - hodinky, alkohol, automobily
james bond-aston martin
James Bond-Aston Martin, Iron Man-Beantley, Navštěvníci-Lacoste
Láska je Láska,První krok,Vy nám taky,šéfe
Lucie postrach ulice - motorka značky BMW, mission imposible 4 - iphone, notebook apple někdo to rád blond- kabelky, prada, louis vuitton
Matrix - Motorola, Sex ve městě - Manolo Blahnik, Armani, Vivienne Westwood..., Forrest Gump - Apple Comp.
Mission impossible 4 - BMW, Apple James Bond všeobecně - Aston Martin
Mr. Bean - M&M, Rafťáci -Sprite, Seznam
ne, nevzpomenu si
Nevím, pokud mi není značka vnucována, nevěnuji jí velkou pozornost. Je mi v principu jasné, že asi typicky není náhoda, zda hrdina filmu řekněme jezdí v Toyotě nebo v Citroenu, ale pokud si něčeho takového vůbec všimnu, rychle to zase zapomenu. Pokud mám pocit, že je mi nějaká značka vnucována, film vypínám.
Nevzpomenu si, resp. jsem si nic nezapamatovala, ačkoliv při sledování si PP občas všimnu.
Ocelová pěst (Microsoft), Já robot (Audi) , Mission Imposible : Ghost Protocol (Apple)
Omega (hodinky), Aston Martin (automobil) Martini (alkohol)
opravdu nevím, takové věci mě moc nezajímají, tak si jich nevšímám... možná tak značky aut (motorek) :))
Ordinace v Růžové zahradě - Jamall nábytek; Bondovky - BMW, Rychle a zběsile 2 - značky všech aut Lamborghini...
Po čem ženy touží - Nike Transformers - Chevrolet Trosečník - Fedex
Probudím se včera - žvýkačky Orbit
Rafťáci - Sprite, dále si nevzpomínám
Ro(c)k Podvraťáků - Bernard Forrest Gump - Apple Girl with the Dragon Tattoo - Marlboro
Román pro muže. Elan, Kempinsky hotel
Různé značky aut - Bond Šmoulové (kino) příklad reklamy na vše (skoro v celém filmu)
Seriál Ordinace v růžové zahradě - nábytek Jamal
seriál Ulice - Eironics, simpsonovi - pivo Daff :-), Rafťáci - RWE a Česká spořitelna
Sex ve městě- Dior, James Bond: Casino Royal- Sony Ericson, Ďábel nosí Pradu- Prada
Snowboarďáci - Kinder Bueno, Rádio Evropa 2 Probudím se včera - nějaké sladkosti Marlboro man and Harley Davidson :-D
Star Trek 2009 - Nokia, Budweyzer (Nevím přesně jak se to píše, prostě to pivo) Iron Man 2 - LG
Starbucks snad v kazdem americkem filmu a Simpsonech :-D Cappy dzusy v Jak se kroti krokodyli Volvo ve Stmivani Atd atd
Škola Rocku (Apple), Transformers (Apple), Gulliverovy Cesty (Apple)
takhle z hlavy ne
Trosečník (pan Wilson), Casino Royale (hodinky Omega), nějaký připitomělý seriál na Primě v minulém týdnu (musím si vsadit Sportku)
v mnoha filmech jsou značky aut a elektroniky, konkrétně si film nevybavuji
Ve Filmech s Jamesem Bondem často užívá vůz od Aston Martin
Waynov svet 1, Waynov svet 2
8. Využíváte internetový server YouTube? Pokud ano, které z uvedených možností vyhledáváte nejčastěji?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Hudební videoklipy. | 79 | 83,16 % | 83,16 % |
| Zábavná videa. | 56 | 58,95 % | 58,95 % |
| Vzdělávací videa, dokumenty, návody. | 36 | 37,89 % | 37,89 % |
| Upoutávky a recenze. | 36 | 37,89 % | 37,89 % |
| Krátké filmy. Webepizody. | 31 | 32,63 % | 32,63 % |
| Sportovní záznamy. | 15 | 15,79 % | 15,79 % |
| Oblíbené reklamy. | 12 | 12,63 % | 12,63 % |
| Blogy. | 4 | 4,21 % | 4,21 % |
| Nevyužívám. | 4 | 4,21 % | 4,21 % |
| Upoutávky a recenze. | 1 | 1,05 % | 1,05 % |
9. Při koupi zboží, se kterým ještě nemáte zkušenosti, dáte na:
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Radu známých. | 64 | 67,37 % | 67,37 % |
| Vlastní analýzu produktu a porovnání jeho technických parametrů s konkurencí. | 59 | 62,11 % | 62,11 % |
| Recenzi na internetu nebo v odborném časopise. | 56 | 58,95 % | 58,95 % |
| Reklamu. | 6 | 6,32 % | 6,32 % |
| Jiné nebo nevím. | 4 | 4,21 % | 4,21 % |
10. Jste muž nebo žena?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 54 | 56,84 % | 56,84 % |
| Muž | 41 | 43,16 % | 43,16 % |
11. Váš věk?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 20-26 let | 65 | 68,42 % | 68,42 % |
| 27-40 let | 16 | 16,84 % | 16,84 % |
| 15-19 let | 12 | 12,63 % | 12,63 % |
| 41 a více | 2 | 2,11 % | 2,11 % |
12. V současné době studujete nebo, nejste-li student, máte dosaženo následujícího stupně vzdělání:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Vyšší odborná škola, vysoká škola či postgraduální studium. | 52 | 54,74 % | 54,74 % |
| Střední škola či učební obor zakončený maturitou. | 39 | 41,05 % | 41,05 % |
| Učební obor. | 3 | 3,16 % | 3,16 % |
| Základní škola či nedokončené základní vzdělání. | 1 | 1,05 % | 1,05 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.